Spotify Marquee y Showcase: así funciona el standard pacing
Spotify Marquee y Showcase ahora usan standard pacing por defecto. Qué cambió, cómo funcionan las ventanas de 10 y 14 días y cómo ajustar tu presupuesto.
Las campañas de Spotify Marquee y Showcase ahora corren con standard pacing por defecto, es decir, reparten tu presupuesto a lo largo de toda la ventana de campaña, 10 días en Marquee y 14 días en Showcase, en lugar de gastarlo lo más rápido posible. Los presupuestos van de $100 a $10,000 USD. El accelerated pacing sigue disponible si prefieres una entrega más veloz.
¿Qué cambió en el pacing de Marquee y Showcase?
Spotify actualizó el modelo de entrega por defecto de las campañas de Marquee y Showcase. Antes, estas herramientas de promoción gastaban el presupuesto lo más rápido posible y muchas veces se acababan el monto completo en unos cuantos días. Ahora, el standard pacing reparte tu presupuesto de forma pareja a lo largo de toda la ventana de campaña.
En pruebas limitadas, Spotify reporta que el standard pacing entrega un alcance más alto y más confiable frente a la entrega acelerada. O sea, tu campaña llega a más oyentes únicos y con más probabilidad de escucharte, en vez de amontonar impresiones en un arranque corto.
¿Cómo funciona el standard pacing?
Con el nuevo ajuste por defecto, el presupuesto de tu campaña se reparte para sostener el impulso durante toda la ventana:
- Las campañas de Marquee duran alrededor de 10 días
- Las campañas de Showcase duran alrededor de 14 días
- Rango de presupuesto: de $100 a $10,000 USD (mínimo $250 si la contratas con los representantes locales de Spotify)
- Modelo de cobro: costo por clic, o sea que solo pagas cuando alguien da clic
El cambio de pacing no toca los requisitos de elegibilidad. Sigues necesitando al menos 1,000 reproducciones en los últimos 28 días en por lo menos uno de los mercados objetivo de Spotify para usar estas herramientas.
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Standard pacing vs. accelerated pacing: ¿cuál te conviene?
El accelerated pacing sigue disponible como opción al momento de armar la campaña. Así se comparan los dos enfoques:
El standard pacing funciona mejor para sostener visibilidad alrededor de un lanzamiento nuevo, sobre todo cuando quieres llegarle a la gente durante una ventana más larga. Va bien para campañas de álbum, empujones a playlists o cuando tu público está repartido en varias zonas horarias.
El accelerated pacing es mejor para momentos que dependen del tiempo: el día del lanzamiento, el anuncio de una gira o la coordinación con un momento viral, donde la velocidad pesa más que repartir el alcance.
Qué significa esto para los artistas independientes
Para artistas independientes que trabajan con presupuestos chicos, este cambio importa. El standard pacing evita el escenario donde todo tu presupuesto se consume en dos o tres días y el resto de la ventana de campaña se queda con cero visibilidad.
Una campaña de Marquee de $100 que antes podía gastarse en 48 horas ahora se estira a lo largo de la ventana completa de 10 días, y eso le da a tu lanzamiento más tiempo para encontrar público de forma orgánica mientras la campaña lo empuja.
Cómo armar una campaña de Marquee o Showcase
Si distribuyes tu música con Unchained Music, tus lanzamientos llegan a Spotify y quedan habilitados para Marquee y Showcase. Este es el proceso:
- Inicia sesión en Spotify for Artists y ve a la pestaña Campaigns.
- Elige Marquee (recomendación en pantalla completa) o Showcase (tarjeta patrocinada en Home).
- Elige el lanzamiento, los segmentos de público y los mercados.
- Fija tu presupuesto entre $100 y $10,000 USD.
- Elige standard pacing (ahora es el ajuste por defecto) o cámbialo a accelerated.
- Revisa el alcance estimado y el pronóstico de clics, y lanza.
Consejos para sacarle más al standard pacing
- Programa la campaña para que arranque el día del lanzamiento o muy cerca, para que llegue con más relevancia.
- Usa la segmentación de público para concentrarte en quienes tienen más probabilidad de engancharse. Spotify filtra a quienes ya escucharon el lanzamiento hace poco.
- Sigue los resultados en Spotify for Artists mientras corre la campaña. Los resultados finales llegan dos semanas después de que termina.
- Si tu presupuesto es chico ($100–$250), el standard pacing casi siempre es la mejor opción para no quemarlo demasiado rápido.
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Preguntas frecuentes
¿Todavía puedo usar accelerated pacing?
Sí. El accelerated pacing sigue disponible como opción cuando creas la campaña. El standard pacing es ahora el ajuste por defecto, pero puedes cambiarlo mientras armas la campaña.
¿Esto cambia cuánto pago por clic?
No. El modelo de precios no cambió. Marquee y Showcase se siguen cobrando por costo por clic, y el precio depende de tu segmentación, de los mercados que elijas y del inventario disponible.
¿Necesito una distribuidora para usar Marquee y Showcase?
Necesitas música en Spotify con al menos 1,000 reproducciones en los últimos 28 días en un mercado objetivo. Unchained Music lleva tu música a Spotify y con eso tus lanzamientos quedan habilitados para estas herramientas de campaña.
¿Cuál es la diferencia entre Marquee y Showcase?
Marquee muestra una recomendación en pantalla completa cuando alguien abre la app. Showcase pone una tarjeta de recomendación patrocinada en la pantalla Home de Spotify. Las dos apuntan a oyentes con probabilidad de escucharte y se cobran por costo por clic.
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